Navespro.ru

Новые медиа стерли границы расстояний, времени, социальных положений, возраста и пола. Сегодня по-настоящему талантливый человек может «пробиться» и стать знаменитым блоггером\ исполнителем\писателем и т.д., ни имея в кармане ни гроша, а за спиной ни продюсера, ни пиарщика.

С другой стороны, у людей уже знаменитых появляются опасные конкуренты, которые могут подкосить их популярность. И здесь возникает вопрос об инструментах продвижения в новых медиа.

Ставший популярным относительно недавно сервис микроблоггинга Twitter, сегодня набирает обороты у звезд. Описывая в нескольких предложениях свои эмоции, действия, «кидая» различные ссылки, звезда становится ближе в сотни раз. И, кажется, будто люди проникают в самое сердце жизни такой, казалось бы, недосягаемой знаменитости. Это приближает знаменитость к обычной публике, поэтому сегодня уже не новость, что у твоего друга в друзьях может быть президент страны.

Твиттер действительно неплохая новая площадка для пиара. Никита Кабардин, разработчик приложений для социальных сетей, насчитывает в данный момент «в русскоязычном Твиттере около 120 тысяч русскоязчных. Вообще реальных русских людей, и из них активных, значительно меньше. И реальную целевую аудиторию, над которой мы можем работать в Твиттере, и что-то с ней делать, я оцениваю в 50 тысяч человек… несмотря на то, что народу там мало, этот народ очень интересен, и эти люди очень умные» .

Но это новый инструмент пиара не только звездных личностей. На образовательном уровне становится актуальным вопрос понимания того, как грамотно пользоваться твиттером журналистам. Так, во Львове в Украинской академии книгопечатания презентовали пособие «Возможности Twitter для журналистов» . Презентация состоялась в рамках проекта «Школа интернет-журналистики», слушателями которой являются 40 студентов разных специальностей (журналистика, редактирование, политология, экономика, туризм) при финансовой поддержке Фонда развития СМИ Посольства США в Украине.

Все очевиднее становится умение журналиста разбираться в новых медиа и уметь грамотно их использовать в своей работе. Иначе, любой талантливый блогер сможет вытеснить журналиста. Однако, журналист Александр Амзин считает, что «никто никогда не сможет заменить представителей древнейшей профессии», поскольку блогер описывает свои впечатления, часто давая необъективную картину происходящего, журналисту же важно собрать все точки зрения, чтобы отразить происходящее объективно ( а «если их заставляют что-либо писать, то поток информации становится однобоким, не объективным, и сворачивает в сторону той или иной политической силы. Обычно - правящей партии»), у блогеров также нет навыков «хорошо писать, уметь структурировать текст, проверять перечисленные в нем факты в дополнительных источниках, ссылаться на эти самые источники и согласовывать интервью с тем, кто его дал» и т.д.

Но не стоит надеяться, что все вышеперечисленное спасет журналиста. Телеведущая Тина Канделаки считает, что. «Если вас нет в интернете, вас нет вообще» , поэтому она ведет жж, переписывается на одноклассниках и в Твиттере. «Через Твиттер можно решать очень многие вопросы, он является не просто площадкой для высказывания собственных мнений, но и возможностью развиваться, возможностью зарабатывать, возможностью двигаться вперед. Кто не пользуется Твиттером, тот просто отстает» , - высказывается Тина Канделаки. 

Действительно, в твиттер можно зарабатывать, пользуясь, например, сервисом Magpie , получая деньги за рекламу при условии регулярной популярности твиттерянина, можно использовать свой твиттер как самостоятельное средство маркетинга, еще твиттер можно использовать для раскрутки своего сайта или блога, или просто продать в Sponsored Tweets или ad.ly, набрав достаточное количество фолловеров.

Чтобы стать популярным в твиттере, есть несколько способов. Нужно, во-первых подружиться с твитосферой, людьми, у которых много читателей. Подружиться с людьми, которые имеют какой-то определенный голос в Твиттере. Необходимо выбрать направление твиттера, и делать тематический фолловинг («нужно зафолловить и читать тех людей, которые пишут по той теме, которая вам интересна, и пишут по ней интересно. Этих людей нужно активно читать каждый день, ретвитить интересные их твиты и вступать с ними в дискуссию. Со временем появляются такие прямые интересные контакты, и вы получаете этих людей как свою первую лояльную аудиторию в Твиттере. Это очень важно, потому что впоследствии, так как они набирают свою популярность активно, вместе набираете популярность и вы» ), Нужно активно и интересно писать и писать нужно еще равномерно. Конечно, чтобы получить много фолловеров за короткий срок можно заняться массфоловингом, но тогда есть риск упасть в глазах интересной, уважаемой, умной публики.

Твиттер действительно неплохая площадка для заработка и пиара. Вот наиболее интересные примеры использования твиттера в рекламных целях:

• California Tortilla (@caltort), сеть из 39 недорогих мексиканских ресторанчиков, расположенная в Роквилле, штат Мэриленд, публикует в своем твиттере ключевые слова, которые можно произнести при заказе, чтобы получить скидку.
• Кафе Coffee Groundz (@coffeegroundz) использует прямые сообщения в твиттере для приема и подготовки заказов.
• Компания Moonfruit, чтобы отпраздновать 10-летнюю годовщину работы, приобрела 11 ноутбуков Macbook Pro и 10 плейеров iPod Touch и разыграла их среди твиттерян. Чтобы участвовать в конкурсе, нужно было написать в «Твиттер», используя хэш-тэг #moonfruit. Через месяц после окончания конкурса посещаемость сайта Moonfruit увеличилась на 300 процентов, продажи – на 20 процентов, и все благодаря небольшой, в сущности, инвестиции в $15 000.
• Сотрудники отдела @Twelpforce компании BestBuy уполномочили всех остальных сотрудников искать обсуждения, относящиеся к бытовой электронике или электроприборам, домашним кинотеатрам, компьютерным играм, музыке, высоким технологиям — и отвечать на возникающие вопросы во всех случаях, независимо от того, связаны ли они с брендом BestBuy или нет.

Таких примеров много. Это еще раз доказывает, что с появлением новых медиа, в частности Twitter.com, появляются новые способы продвижения фирмы, продукта или себя как независимое, частное лицо. Для этого необходим лишь талант, узкопрофильность собственных навыков, способность ориентироваться в новых медиа и умение грамотно пользоваться интрументами пиара.

Вам это будет интересно!

Последние новости