Говорят, что во всем мире людей больше всего привлекает телевизионная реклама, потом уже реклама в печатных СМИ, потом по радио, потом щитовая и реклама на транспорте, потом агитация, присылаемая по почте, и только потом реклама в Интернет... Представляете?! А больше четверти людей вообще не обращают внимание на то, что хотя бы немного ассоциируется с маркетинговыми «фокусами»...
Реклама... Деньги-Товар-Деньги... Надо же как-то побудить человека потратить свои «кровные» на совершенно бесполезные для него вещи :)) Шучу, конечно. Однако, насколько может быть навязчива современная реклама... Странно, почему у рекламщиков так тяжко с нахождением «золотой середины»? Если уж дело доходит до рекламной кампании, то разворачивается она, как правило, с таким размахом, что часто доходит и до абсурда.
Кто пользуется общественным транспортом, наверняка не раз сталкивался с пафосом наших рекламных кампаний :) Например, среднестатистический винил на транспорте: какой-нибудь оскалившийся в улыбке «Годзилла» с томным взглядом, причем в полный рост, обязательно в бикини и с очередным очень мокрым чудо-напитком! Иногда (если повезет, конечно) можно увидеть вкусно облизывающегося «Годзиллу» в другом ракурсе, уже на фоне апгрейденного символа московского метрополитена... Вспомнили, да? :) Не знаю как у вас, а в мою привычную картину мира эта ментально-брутальная конструкция не очень-то вписывается. Наверное, изображения подобных курьезных монстров уж слишком креативны для «нашего брата» :)
Вообще, судя по статьям известных маркетологов, самой популярной рекламной моделью является самая старая модель AIDA (attention — interest — desire — action). На ломанном русском эта АЙДА выглядит примерно так: внимание — интерес — желание — действие.
Итак, реклама на транспорте! Внимание — да, безусловно привлекает — с этим не поспоришь! Интерес — вполне, но если охват этого рекламного сюжета — две третьих «фасада» автобуса, то желание возникает только одно — выгрызть весь этот винил прямо здесь и сейчас, вместе со стеклом, чтоб не мешал любоваться размеренно проплывающим городским пейзажем... Возможно, у кого-то рождаются еще более оригинальные желания :) Но сейчас не об этом.
Одно дело, когда маркетологи пытаются объять необъятное :) , и совсем другое дело, когда этот же рекламный инструмент используют с умом и умеренно! Меру нужно знать всегда и во всем.
Кстати, в прошлом году, анализируя статистику посещений сайта веб-студии, мы с удивлением отметили значительный рост переходов на сайт по запросу «Луномания»... Казалось бы, кому это интересно? Чудеса? Да нет, этому есть вполне рациональное объяснение. Незадолго до этого всплеска, наш технический директор решил придать своему автомобилю немного индивидуальности, не без использования фантазии, винила и фирменного стиля, конечно же :) Вот та же реклама на транспорте, только более скромно и со вкусом:
Итак, вспомним нашу АЙДУ:
Внимание: Луномания!
Интерес: что это?!?
Желание: Как минимум посмотреть в интернете или поГуглить новое интересное слово, если кто-то вдруг не запомнил/не разглядел адрес сайта.
Действие: Использование всех подручных средств, чтобы удовлетворить свой интерес, если конечно на повестке дня нет какого-нибудь другого интереса :)
Все вроде бы логично, но модификацией описанной ранее АЙДЫ является модель AIDMA, которая включает еще один компонент — мотивацию (motive). И не зря было сделано это дополнение! Допустим, мы добавили к нашему логотипу фразу «Хочешь сайт?», ну или «Сайты ручной работы». Можно добавить еще и номер телефона... Теперь мы получим примерно следующее:
Внимание: Луномания! Сайты ручной работы! (846) 972-78-08.
Интерес: Что это?!? Кто это? Сайт?.. Ручной работы? Хочу!
Желание: Иметь свой сайт, но сначала узнать что такое сайт, кто такая Луномания, и с чем все это едят :)
Мотив: У всех (даже у Зайца Несудьбы) уже есть свои сайты, а у меня почему-то нет. Хочу! Мой сайт будет круче, чем у дяди Васи! Пора продвигать свою контору в Интернете и т.д.
Действие: Позвонить, ну или найти указанный сайт, детально ознакомиться с услугами и ценами, а потом позвонить...
«Здравствуйте, да... да, мы делаем сайты... да — ручной работы... с системой управления сайтом... да, и под продвижение оптимизируем... конечно... и продвигаем... да, все официально, по договору...»
Вуаля! Вот примерно так должна работать реклама, любая реклама, не обязательно на транспорте. Она не должна отпугивать, вызывать негативные ассоциации, раздражать своими масштабами, пестротой или навязчивостью. Реклама, как хорошие духи — приятный привлекающий аромат и легкий интригующий шлейф. И, конечно же, реклама требует тщательного анализа, планирования и, наконец, грамотной профессиональной реализации!
Вам это будет интересно!
Последние новости
Конструкции стен из кирпича
Стены, выложенные из кирпича, по сравнению с деревянными характеризуются значительно большей прочностью и устойчивостью. Помимо этого, в число их достоинств входят долговечность и способность сохранять первоначальные качества при длительном воздействии неблагоприятных внешних физико климатических факторов. Для сооружения жилых построек современная стро...Читать далее »
Ограждающие конструкции - современные решения
Для того чтобы правильно подобрать способ теплоизоляции жилой постройки и вид утеплителя, важно знать основные характеристики конструкционных элементов, составляющих здание, и материалов, используемых для их выполнения. Чтобы получить жилище, которое будет отвечать всем требованиям комфорта и безопасности, при проектировании особое внимание следует уделять ...Читать далее »
Пробковые утеплители
Одним из высокоэффективных современных утепляющих материалов считаются плиты, изготовленные из измельченной коры пробкового дуба. Среди их главных достоинств следует назвать небольшой вес, твердость, прочность и устойчивость к гниению и образованию плесени при воздействии влаги. Пробковые теплоизолирующие материалы не повреждаются грызунами и не разрушаются...Читать далее »
Выполнение теплоизоляции пола и перекрытий
Помимо повышения теплотехнических качеств стен, окон и кровли, для создания благоприятных микроклиматических условий в доме необходимо утеплять пол и потолочные перекрытия. Пол можно считать особой конструкцией в жилой постройке, поскольку человек пребывает почти в постоянном контакте с ним. Именно поэтому важно выбрать такую конструкцию и вид теплоизоляции, ...Читать далее »
Приложение
Утепление окна стекловолокном – обязательное условие, при котором значительно снизятся теплопотери. Теплоизоляция кирпичного дома плитами пенополистирола – надежный способ сделать жилище теплым и комфортным. Как сделать это правильно, показано на рис. 50. ...Читать далее »
Пенополистирольные утеплители
В последнее время на строительном рынке особенно высоким спросом пользуется теплоизолирующий материал URSA XPS. Его выпускают в форме жестких плит, размер которых составляет 1,25 × 0,6 м. Сырьем для производства данного материала является экструдированный пенополистирол, обладающий структурой с закрытыми ячейками. URSA XPS – это утеплитель, главными свойствами которого являются устойчивость к воздействию влаги и высока...Читать далее »
Теплоизоляция - важная составляющая архитектуры здания
О доме, отличающемся от других построек изысканной и оригинальной архитектурой, мечтает каждый. Сегодня реализовать это желание несложно: достаточно всего лишь подготовить смелый проект и необходимые строительные материалы. Современные загородные мини городки удивляют своими необычными строениями с характерными для них сложной конфигурацией, резкой разницей высоты составляющих частей, французскими окнами и т. ...Читать далее »
