Вам это будет интересно!

  • Маркетинг стоматологической клиники



  • Что такое имя для компании, чьи интересы могут носить явно коммерческий характер? Зачем тратить силы и драгоценные ресурсы на поддержание значимости, веса этого имени? Кто создает новые тенденции в нейменге?
    Не вдаваясь в подробности термина можно сказать, что нэйминг это процесс создания или присвоения имени, в большинстве случаев продукту в целом либо услугам. Торговые марки, эмблемы и логотипы, да все что угодно, человеку просто по природе совей свойственно называть что-то, что он якобы создал сам или приложил к этому какие то усилия. «Я назову эту звезду в твою честь» (юмор). Ну да ладно.

    В современном мире, нейминг как правило имеет конкретные цели и служит для увеличения значимости продукции или услуги. Если вы что-то создали или просто хотите «продвинуть в массы» «неважночто», то первым этапом будет именно нарекание именем. И именно насколько вы в этом искусны и креативны во многом и зависит как далеко продвинется ваше начинание. Все дело в том, что люди по сущности своей любят уникальность и таинственность, вернее быть «приближенными» к уникальности или таинственности, возможно для поднятии собственной значимости, а может и просто потому, что им симпатизирует ваше «новое название».

    В небезызвестном мультфильме про Капитана Вругнелья есть знаменитая лодка «Беда» и собственно само выражение «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Не буду спорить насколько это так или не так, но доля смысла в этом есть. Хотя психологи со мной могут по спорить, но я не про это. А вот про что. Все мы с рождения понимаем, что такое хорошо и что такое плохо. Так или иначе мы улавливаем позитивные тенденции и большинство из нас подсознательно стремятся туда где весело и преобладают яркие эмоции. Все дело в легкости восприятия ситуации когда эта ситуация находится под покровом юмора, смеха или в целом позитивных тенденций. Это словно полет мотылька на огонь, он подсознательно летит туда где светло и тепло, и не редко погибает, но мы «звери» разумные и поэтому хоть и тянемся, но имеем выбор для себя, хотя и не всегда на этот выбор влияем.
    Точно также работают большинство законов рекламы, т.е. тех факторов нашей жизни, где кто-то нам подсказывает как жить и что делать, что покупать и куда идти учится. Да, выбор мы принимаем самостоятельно, но вот перечень создаем не мы. Если оглянутся вокруг то можно смело насчитать с десяток брэндов, ярких торговых марок, за которыми не просто реклама или маркетинг в целом, а целая жизнь людей, опыт целого поколения, наших близких, родителей, мужей, жен. И все эти чувства и эмоции относительно этого брэнда записываются у нас в памяти и продолжают накапливать общий рейтинг того или иного брэнда.

    Но как это происходит? Все очень просто. Изначально под любым брэндом есть иллюзия того что «зашито» в основной функциональности продукта, например взять простые соленые семечки, наверняка у большинства людей старшего поколения да и среднего тоже семечки ассоциируются я бабушками и рынками где семечки эти раньше продавались, остается назвать эти семечки «бабушкинские семечки» и дело сделано. Да, по факту они таковыми не являются, но суть всех брэндов в этом и заключается что связывать несколько нитей или ассоциаций в одну плоскость и под одним названием, чтобы после того как вы где-то увидели одну из этих нитей, в вашей памяти тут-же всплыли другие нити и брэнд в целом. Считаю, что особо ярким и выраженным примером может быть брэнд кока-кола. Профессионалы из этой компании сделали, по сути, нереальные связи, они соединили продукт с улыбкой. В итого получилось то, что и должно было получится – кока-колла стала ассоциироваться у нас с улыбкой и легким смехом, и что самое главное наоборот - как только вы видим смех или улыбку в памяти начинает действовать закон брэнда, ведь две нити продукта и смеха как раз и сводятся в одном имени кока-колла. Это конечно утрированно, но думаю общий смысл понятен.

    Брэнд работает тогда, когда связан с нитями нашей простой жизнью, т.е. то, что иллюзорно связывают с тем, что весьма просто и для многих естественно. Если капать глубже, то по этому же принципу происходит ловля рыб, только тут общая масса потребителей выступает как раз как рыба, а вот на крючке как раз находится то, что для нас повседневно и что уже давно себя зарекомендовало и мы просто этому доверяем, а именно – мнение наших близких, мне других экспертов в этих областях, вообще мнение большинства да и просто эффект назойливости, ведь чем больше мы слышим или видим чего-то то мы подсознательно принимаем это за свое, пускаем в нашу жизнь.
    Брэнд создать не сложно. Все законы уже давно поняты и изучены до дыр. Вопрос только в том насколько важно вам соотношение вложенных средств к полученной прибыли. На западе огромное множество компаний уже давно поняли что продвижение самого брэнда является основным источником увеличения его добавленной стоимости вне зависимости от того какой функционал по сути он в себе несет. ДА друзья мои. Нашей жизнью частично управляет маркетинг в целом. Существует огромная масса примеров, когда по сути одна и туже «коробка» по функционалу и назначению продвигается под разными торговыми марками и нередки случае когда одно коробка может отличаться от другой десятикратным ценовым увеличением но при этом и продаваться на порядки раз больше от той что и стоит дешевле и продается меньше. Все дело в качестве продвижения и «особых условиях созревания» этого брэнда.
    Под условиями созревания можно понимать некий сценарий продвижения или путь по которому руководство компании двигается для продвижения своей марки. Таких путей множество. Нельзя сказать с уверенностью какой эффективней с точки зрения отдачи, но можно с огромной вероятность выбрать последовательность таких путей и создать некий сценарий который и определит дальнейшую судьбу всей компании в целом. Это очень важно, т.к. возможные даже незначительные ошибки в этом сценарии могут в итоге быть фатальными. Повторюсь. Очень важно иметь видимость этого сценария в целом и качественным образом определить в какую сторону двигаться, конкуренты тоже не дураки и будут иметь ввиду все ваши передвижения, и что главное - использовать в своих целях, в том числе и против вас самих. Поэтому будьте предельно осторожны. Например, избыточный акцент на яркости и эмоциональности может пойти в разрез с функционалом или качества предмета, или наоборот качественная и практичная вещь может быть скучной и «повседневной» (как пример обувь ECCO, автомобили Toyota, и т.п.). Нужно иметь всегда баланс формы и содержания, но при этом не быть «модным» по умолчанию, т.к. модная вещь по суть не является модной, пока ей не будут пользоваться большинство, следовательно пока это еще не настало, нужно найти такие ассоциативные нити чтобы получилось «продать».

    Во все времена продавалось и покупалось практически абсолютно все чем владел человек или до чего мог дотянуться. Часто простой спор или разрешение конфликта по сути своей и была сделка, одна и другая сторона расходились по «углам» получив то, что позволило прекратить распрю, то на чем они договорились.
    Тот, кто вел племя на рискованную охоту сотни тысяч лет назад в какой-то степени «продавал» идею большинству о том, что можно потрать часть «общих ресурсов» (сил, воды, еды, часть племени) на охоту за большой добычей и если дело выгорало то все оправдывалось, т.к. вложенные ресурсы давали дивиденды. И эта продажа была ничем иным как простым убеждением и аргументацией, т.е. уже в те времена люди пользовались примитивными способами для манипулирования и управления большинства в свою или не в свою пользу. И таким образом тот, кому удавалась завоевать уважение и общий рейтинг за счет тех или иных «продаж» своего мнения или своего желания вызывал у людей уважением и в дальнейшем ассоциировался именно с этими деяниями или нитями т.к. сам по себе он был уже брэнд. К примеру, Юлий Цезарь или Геракл.

    В наши дни ничего не изменилось, большие корпорации под ручку с правительствами стран под разными соусами продвигают то, что выгодно им, и те нити, с помощью которых они связывают в одну плоскость разные брэнды. Терроризм в целом как пример, это лишь новая форма манипулирования, новый брэнд и не более, просто поданный под таким соусом который воспринимается нами так как приняли его создатели. Таких примеров масса, и вдаваться в подробности нет нужды. Просто имейте в виду, что все, что активно продвигается и имеет явный общественный акцент, является ни чем иным как нитью брэнда, за которым стоят люди с конкретными интересами.

    Часть работы







    Вам это будет интересно!

  • Маркетинг стоматологической клиники




  • Последние новости


    Пробковые утеплители

    Одним из высокоэффективных современных утепляющих материалов считаются плиты, изготовленные из измельченной коры пробкового дуба. Среди их главных достоинств следует назвать небольшой вес, твердость, прочность и устойчивость к гниению и образованию плесени при воздействии влаги. Пробковые теплоизолирующие материалы не повреждаются грызунами и не разрушаются...
    Читать далее »

    Приложение

    Утепление окна стекловолокном – обязательное условие, при котором значительно снизятся теплопотери. Теплоизоляция кирпичного дома плитами пенополистирола – надежный способ сделать жилище теплым и комфортным. Как сделать это правильно, показано на рис. 50. ...
    Читать далее »

    Пенополистирольные утеплители

    В последнее время на строительном рынке особенно высоким спросом пользуется теплоизолирующий материал URSA XPS. Его выпускают в форме жестких плит, размер которых составляет 1,25 × 0,6 м. Сырьем для производства данного материала является экструдированный пенополистирол, обладающий структурой с закрытыми ячейками. URSA XPS – это утеплитель, главными свойствами которого являются устойчивость к воздействию влаги и высока...
    Читать далее »

    Торфяные утеплители

    Для повышения теплоизоляционных характеристик ограждающих конструкционных элементов нередко используют торфоизоляционные плиты. Их производят на основе плохо разложившегося торфа, который отличается волокнистой структурой. В процессе обработки сырье формуют и выдерживают в условиях высокой температуры. Плотность торфоизоляционных плит составляет от 170 до 260 кг/м3, а коэффициент теплопроводности равен 0,06 Вт/(м°С)...
    Читать далее »

    Теория теплопередачи - основа строительства

    Современные физики говорят о 3 явлениях, выражающих теплопередачу, – теплопроводности, излучении и конвекции. Каждое из них обладает собственными характеристиками. Так, при определении свойств однородных твердых тел говорят о теплопроводности. Ее суть заключается в способности одного объекта передавать тепло другому при соприкосновении либо посредством промежуточного проводника (рис. 3). ...
    Читать далее »

    Древесно-стружечные теплоизолирующие материалы

    Одним из наиболее распространенных в настоящее время древесно стружечных утеплителей является фибролит. Его получают путем смешивания древесной стружки, портландцемента и воды. Древесная стружка, или древесная шерсть, при этом должна состоять из лент длиной не менее 50 см. В некоторых случаях портландцемент нередко заменяют магнезиальным вяжущим компонентом. Перед технологической обработкой древесную стружку, вы...
    Читать далее »

    Стеклянные утепляющие материалы

    Технология изготовления стекловаты во многом сходна с методом производства минеральной ваты. В качестве основного сырья выступают мел либо известняк, кварцевый песок и сульфат натрия либо сода. Кроме того, для получения этого утеплителя могут использоваться и остаточные продукты стекольной промышленности. Стеклянная вата состоит из тончайших волокон, которые получают путем вытягивания из предварительно расплавле...
    Читать далее »