art of people

19.05.2012

еще один временной прыжок - и в конце декабря, 2008, я написала:

привет, друзья!

уф, простите за опоздание – так бежала, так бежала, но к концу ноября все же не успела. так что встречаемся в декабре. заодно зацепим хвост уходящего года и еще разок заглянем ему в мутные високосные глазки.

что самого важного было у nike sportswear в 2008?

был олимпийский запуск, были кампании, были магазины, выставки, витрины и мероприятия. успешные, красивые, спортивные, стильные, необычные – разные. похожие на тех людей, которые помогали нам сделать все это реальным.

сегодня поговорим о персонах и персонажах.

о людях, которые, однажды нам повстречавшись, становятся частью жизни и телефонной книжки. о людях, которые помогают нам расти и растут вместе с нами. о тех, кто увлечен своим делом. кто развивается сам – и параллельно развивает молодежную культуру и уличную моду применительно к нашим российским джунглям.

о диме оскесе. высокого юношу с татуированной ласточкой и фееричным принтом на футболке мне представили как графити-райтера. на втором часе его монолога я расслабилась и наблюдала уникальное для россии явление – теоретика хип-хопа как направления уличной культуры и графити как его визуальной составляющей. этот парень может разложить уличное искусство на стили и темы, определить истоки любой настенной росписи, будь то невыразительная загогулина на двери вагона метро или сложносочиненное полотно на стене пятиэтажки. он заставил меня понять, что в маркерном теге нередко больше изящества чем в многоцветном аэрозольном рисунке, а лаконичность – признак выучки и стиля. будучи кроме всего прочего коллекционером редких моделей кроссовок, дима знает об истории nike, наших канонических силуэтах и истоках тех или иных моделей больше, чем википедия. правда, словесного выражения его любовь к лаконичности не касается, поэтому каждая встреча с димой превращается в марафон, когда на каждом километре к имеющемуся багажу добавляется еще коробочка или сверточек сакрального знания, и к концу беседы все вновьпочерпнутое готово вылиться в тоненькую но книжицу об уличной культуре, кроссовках как ее фетише и истории nike как ее части. на базе этого его увлечения и родилась ежегодная выставка faces&laces, где лица российского граффити комьюнити встречаются с культовыми моделями кроссовок, результатом чего становится удивительное мероприятие, которое пройдет 24-25 апреля 2009 уже в третий раз (более подробно о предыдущем – в письме №2 или на http://www.myspace.com/facesandlaces или http://www.lookatme.ru/event/faces-and-laces).

о саше поэте. в 2002 году этот парень придумал и запустил в россии новый бренд технологичной сноубордической одежды lma. она придумывалась, отшивалась и продвигалась в комьюнити. и даже успешно продавалась в специализированных магазинах. но не успела самоокупиться, как деньги инвесторов закончились. lma перестал сущестовать, а саша переключился на организацию фестивалей, вечеринок, музыкальных привозов и стал издателем журнала о граффити-культуре code red http://www.coderedmag.com . его мероприятия неизменно собирают поклонников стрит-вира, музыканты, художники и диджеи - фанаты данков и эрмаксов, а молодежные телеканалы с радостью берут интервью у европейских знаменитостей, которых он регулярно поставляет в москву. с недавних пор единственный имеющийся у нас на данный момент журнал о трендах в молодежной культуре trendymag, болтавшийся бесхозным на балансе у многопрофильного издательского дома, приобрел в сашином лице многообещающего главного редактора, а с ним – и возможность обрести новую жизнь, полноценную и яркую. что нам с вами исключительно на руку. не далее как в прошлом месяце на первой вечерине из серии trendy sounds московские художники творили свои нетленки, вдохновляясь гармонией наших ключевых стилей. о чем вы можете узнать из нового номера тренди-мага, купив его в киосках союзпечати или взяв (с возвратом) у меня на столе.

об андрее ковалеве. 6 лет его жизни – и uk style, продающий селективные английские марки на непроходном никитском бульваре, включен во все путеводители по модной москве. 3 года – и в нигде и никогда не рекламировавшемся киксбоксе http://www.kixbox.ru не протолкнуться от желающих прикупить кроссовочки «не как у всех». в течение последнего месяца открылись magazine zing с ооочень интересным и редким продуктом и флагманский магазин fred perry (к нашему с вами бренду не имеющий никакого отношения, но к слову об узком ритейле). на очереди второй киксбокс и массированная экспансия в питер. андрей первым в россии стал широко пользоваться понятием destination store, открыл «временный магазин» stussy, и помог нам справиться с временным магазином 1980 на винзаводе. он знаком со многими иконами мировой стрит-культуры, до сих пор сам выступает баером для своих магазинов, колесит по всему миру, отыскивая редкие и актуальные бренды - и не торопится.

о роме мазуренко. однажды поздним вечером ранней зимой меня пригласили в странные гости. в обшарпанной квартире старинного московского дома в глазах пестрило от надкушенных яблок, в одной из комнат время от времени исчезал человек, и оттуда раздавался щелчок затвора, а среднему обитателю необычной квартиры было не больше 23х. здесь рождался первый серьезный, актуальный и адекватный сайт об и для молодежи 17-25, живущей в разрез с массовой культурой, но обладающей тем не менее групповым сознанием. работа кипела – на стенах, за столами, в головах. движки, концепция, сервисы. контент генерился пользователями. и ромой в качестве главного редактора. с тех пор число подписчиков www.lookatme.ru прыгнуло до 24 859 уникальных хипстеров, от него отпочковалась пара сторонних проектов, некоторые авторы-любители перешли на ставки в серьезные издания, а nike занимает третью строчку в списке самых носимых жителями сайта брендов. ромина чуялка будущих актуальностей и необходимостей никуда не делась, и хочется верить, что, несмотря на нестабильность рынка, скоро выведет на российский рынок самый важный журнал о том как всем быть не как все. dazed&confused обещает первый российский выпуск в сентябре 2009 и нам с вами станет легче общаться с целевой аудиторией. английский аналог смотрите на http://www.dazeddigital.com .

банальна, конечно притча о лягушке, попавшей в чан со сметаной и маленькими лапками сбившей себе путь на волю. но мне кажется, мы – как раз такие лягушки. безнадежных проектов не бывает, просто труден путь к их достижению. но с каждым шагом цель приближается. желаю вам делать эти шаги, толкать земной шар – и мечты можно будет взять в руки.

посмотрите, какое живое обсуждение вызвали слоганы nike just do it и adidas impossible is nothing.

http://exigy.livejournal.com/73780.html

увидимся в следующем году. теперь вы в курсе.

толкните землю.

алена