another hole in the wall

19.05.2012

привет!

не хочу вас расстраивать, но лето закончилось. по улицам заметались желтые листики, стаи мокрых птиц и дети с ранцами. период летних отпусков москвичей подошел к концу и дорога на работу стала занимать в три раза больше времени. с сегодняшнего дня дождь воспринимается не как досадная неприятность, а как обязательное неудобство.

а на винзаводе залило третий этаж второго корпуса. в любое другое время меня эта информация обеспокоила бы не больше, чем сводка здоровья винзаводовской собаки, публикуемая на блоге. но не сейчас.

для тех кто не в курсе – с 8 августа в московском центре современного искусства на винзаводе открыто 250 метров подпространства nike sportswear. в подвале того самого второго корпуса.

уже месяц рунет пестрит всеракурсными фотографиями ряда олимпийских данков и строя виндраннеров, обсуждает достоинства коллекции, спорит о допустимости вхождения брендов в арт-пространства и использования термина «культовость» применительно к предметам гардероба. а так же просит продлить проект, провезти его по городам россии или хотя бы использовать стилизованное под спортивные снаряды оборудование в каких-нибудь постоянных магазинах.

если без субьективных оценок:

более 2 500 посетителей

3 мероприятия:

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-air-max-90

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-windrunner

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-air-force-1

6 телесюжетов и 2 499 страниц в интернете посвящено пространству 1980:

http://www.afisha.ru/shop/75348/

http://weekend.rbcdaily.ru/2008/08/15/shopping/370425

http://www.fg.ru/new_main/newshow/show.php?news=7829

http://www.afisha.ru/video/channel/vystavki/

http://www.in-sports.ru/index.phtm?action=articles&num=446

большой международный резонанс (ну вот кто бы мог подумать и придумать такую дурацкую фразу!) вызвала инсталляция air force 1 для витрины магазина sneakerhead, сделанная командой sicksystems для этого проекта:

http://hypebeast.com/2008/08/nike-air-force-1-sculpture-by-sicksystems/#more-35920

http://slamxhype.com/2008/08/nike-sportswear-x-sicksystems-installation-in-moscow/

http://www.sneakerfreaker.com/newsflash/Nike-X-Sicksystems-X-Af1-X-Sculpture/
http://www.highsnobiety.com/home/the_daily_news/archive/2008/august/19/sicksystems_for_nike_sportswear_moscow_af1_sculpture/index.htm

и проект, сделанный nike совместно с 8 музыкантами, одним из которых стал московский музыкант (а так же художник. и вообще последний романтик!) рома литвинов ака mujuice:

http://www.street-style.ru/street-wear/mujuice-miks-dlya-nike-sportswear.html

http://www.lovemuz.ru/29/Литвинова/1/JyeDywXqVrI/Nike_AM90_Mujuice_Mix.html

результат запуска nike sportswear не заставил себя ждать. сейчас каждая тысячная запись в блогах рунета – о nike sportswear, а 5 из 8 кроссовок на обложке единственного российского журнала о молодежных трендах – trendy mag’a – наши ключевые стили: http://www.xyligan.ru/mags.php?magid=trendy

но вернемся к nike sportswear и 64х дневному пространству 1980.

вначале все казалось не сложнее, чем провести вечернее мероприятие, коих уже проводилось немало. надо было найти место, подрядчиков, утвердить концепцию и программу. ну и открывайся себе.

несколько дней в эйфории и различном составе мы фланировали по москве в поисках прекрасных, но неизвестных уголков в местах пересечения московской молодежи. пушкинская площадь, камергерский переулок, старый арбат, маяковка – основные «точки сборки» тусовки. огромная проходимость, два шага от метро, видимость с главных магистралей – сплошные плюсы. при ближайшем рассмотрении эти подзаброшенные подвальчики и подзабитые особнячки оказались увы невозможными для аренды: то собственник в процессе перепродажи, то особняк под тяжбой, или предлагаемое помещение в 5 раз меньше необходимого. задачка оказалась значительно сложнее, но тем более интересной.

винзавод был первым в списке вторых выборов. основной недостаток – относительно небольшой естественный регулярный поток посетителей (разве сравнить 500 инди-персонажей, проходящих в день по главной площади арт-центра с 30 000 всех на свете, проходящими в день по тверской). основные достоинства – в 99% случаях имеющиеся посетители 100%-но попадают в целевую аудиторию nike sportswear. окружение искусством и проводимые мероприятия отсылали к вдохновению и инновациям и, кроме того, предложенное помещение обладало той самой уникальностью и аутентичностью, без которой невозможен любой проект nike sportswear.

неосновные недостатки всплыли позднее. нашим девизом стало «у нас нет проблем, перед нами стоят задачи».

тех, кто знаком с реалиями московского розничного ландшафта, сложно удивить или испугать. три собственника у помещения – легко! принадлежащий городу 70 метровый подвал в частном магазине – уже проходили! продажа виртуального мезонина в реальной сделке – ха, вчерашний день!

представить премиальную коллекцию в подвале, где сводчатые потолки создают атмосферу, но иногда заставляют пригибаться, а старинные кирпичные стены представляют историко-архитектурную ценность, но по-настоящему сыпят штукатуркой? организовать экспозицию и продажу там, где исторически не предусмотрено электричество и в соответствии с постановлением москомархитектуры нельзя вбить ни одного гвоздя ни в стены ни в потолок?

не вопрос! у вас еще есть время до 10 октября увидеть результат.

увидимся в октябре. теперь вы в курсе.

мы не ищем легких путей.

алена